Kraje, w których od kilkunastu lat istniał całkowity zakaz reklamy tytoniu, to Norwegia (od 1975) i Finlandia (od 1978). Dziesięcioletnie badania przeprowadzone w Norwegii wykazały, że odsetek palących malał co roku średnio o 1,1 proc.* W Finlandii spadek ów wyniósł średnio 0,1 proc. W Finlandii w roku 1990 paliło 25 proc. piętnastolatków i ponad 8 proc. trzynastolatków, zaś w Norwegii odpowiednio 16 i 4 proc. Natomiast w Austrii, w której reklama papierosów była i jest dozwolona, analogiczne dziesięcioletnie badanie wykazało, że liczba palaczy zmniejsza się co roku o 1,4 proc. Zaś odsetki palącej młodzieży wyniosły 12 dla piętnasto