których przetwarzanie ma charakter częściowo automatyczny oraz procesy o charakterze okazjonalnie automatycznym, które mogą przebiegać bez udziału uwagi, jednak z reguły wymagają jej funkcjonowania. <br>Ze względu na elastyczność procesów kontrolowanych udział uwagi świadomej, możliwość przetwarzania informacji na wielu poziomach, zdolność aktywizowania informacji przechowywanych w pamięci, zdolność budowania hipotez percepcyjnych przez podmiot, kontrolowane przetwarzanie komunikatu reklamowego maksymalizuje szanse na wysoką efektywność percepcji komunikatów reklamowych. Procesy kontrolowane wymagają jednak odpowiednio wysokiego poziomu zaangażowania i wysiłku, typowego dla końcowego etapu kampanii reklamowej, w czasie którego jakość odbioru i interpretacja komunikatu są efektem skuteczności poprzednich ekspozycji wiadomości. Przy niskim zaangażowaniu odbiorcy przetwarzanie komunikatu ma tendencję