Oceny estetyczne są z natury rzeczy zmienne, zarówno jeśli idzie o przedmiot obserwowany (ten sam krajobraz może być wartościowany przez podmiot inaczej, np. zimą i latem, w słońcu i przy pogodzie pochmurnej), jak i o podmiot oceniający, kiedy o ocenie decyduje "nastrój chwilowy". Uwzględnianie tych zmiennych jest szczególnie ważne, gdy porównuje się oceny różnych ludzi, z różnych środowisk, o różnym wyposażeniu kulturowym i różnej wrażliwości. W tego rodzaju badaniach należy więc uwzględniać postawy, preferencje i status demograficzny respondentów. Należy również, jeśli to jest możliwe, weryfikować prawdziwość wypowiadanej oceny metodami omówionymi uprzednio. W ocenach atrakcyjności wizualnej stosuje się zwykle trzy ujęcia: ocenę wykonywaną