wizualnej oraz ograniczonej argumentacji. W stosunku do produktów wymagających długiego okresu podejmowania decyzji i znacznej liczby argumentów dynamika oraz kształt kampanii jest dokładnie odwrotny. Tendencje te nie mają jednak charakteru sztywnej konwencji. Ostateczny kształt kampanii jest wypadkową określenia wymienionych wcześniej elementów, opisujących wpływ nadrzędnych założeń marketingowych na decyzje konsumenta, istnienia potencjalnej grupy odbiorców, cech produktu, cech wiadomości oraz strategii o typowych cechach, zatem jest to skutek, a nie przyczyna. W sytuacji odwrotnej strategia traci siłę dotarcia do odbiorcy i specyficzny dla danych warunków komunikacji charakter. Podobnie jak w przypadku rozwiązywania innych problemów otwartych, warto określić najczęściej popełniane błędy dotyczące działań związanych