różnic jakości kodowania informacji o reklamowanym obiekcie w typach wiadomości emitowanych kanałami o odmiennych cechach transmisyjnych wymaga określenia reguł pozwalających na identyfikowanie poszczególnych przekazów jako elementów tego samego procesu komunikacji, a więc tej samej kampanii reklamowej. Reguły te w literaturze określane są mianem stałej reklamowej, choć pojęcie to nie jest precyzyjnie definiowane. <br>Efektywnie funkcjonująca stała reklamowa powinna opierać się na tych cechach informacji, które mogą być zapisywane zarówno w przekazach wykorzystujących minimalną ilość kodów utrwalających treść wiadomości, jak i przekazach wykorzystujących maksymalnie szeroki zbiór kodów, a więc przekazach audiowizualnych. W idealnej sytuacji określona stała reklamowa powinna dawać się adaptować do zastosowania