firma kosmetyczna Beiersdorf AG wprowadziła na rynek nową linię kosmetyków Nivea Vital dla dojrzałej skóry. Podobnie postępują także inne firmy, np. L'Oreal i Procter & Gamble. W Niemczech, w Heidelbergu powstał pierwszy dom towarowy dla osób w starszym wieku. Dostosowując się do wymogów osób starszych nie zawsze trzeba wytwarzać zupełnie nowe produkty, przeznaczone dla tego segmentu nabywców. Czasami wystarczy dokonać zmian w istniejących już produktach. Może to polegać np. na zwiększeniu funkcjonalności opakowań. Niemiecka agencja reklamowa BBDO podjęła badania na temat przydatności reklamowanych przez nią towarów dla nabywców w wieku emerytalnym. W 1994r. powstała specjalna fundacja European Design for Ageing Network, która