ochronę wybranym ich grupom. Przede wszystkim dotyczy to dzieci, które są szczególnie wrażliwe na reklamę. Potwierdziły to liczne badania dotyczące oddziaływania reklamy na dzieci także w Polsce. Z badań amerykańskich, przeprowadzonych w latach siedemdziesiątych wynika, że 40% małych dzieci w wieku 57 lat nie odróżnia filmów reklamowych od pozostałych pozycji programu telewizyjnego.<br>Regulacja prawna dotycząca promocji jest także odbiciem różnego rodzaju przepisów odnoszących się do samych produktów. Jeżeli są one uznane za niebezpieczne dla zdrowia lub ich użytkowanie uważa się za niezgodne z przyjętymi zasadami moralnymi, to promocja omawianych produktów jest ograniczona. W wielu krajach, także w Polsce, dotyczy to promocji papierosów