i wydarzeń. To, co w każdej innej formie komunikacji uchodziłoby za oszustwo, w reklamie jest czytelnym, lub pozornie czytelnym, elementem konwencji. <br>&lt;tit&gt;REKLAMA A ŚRODKI WPŁYWU SPOŁECZNEGO&lt;/&gt;<br>Skuteczne stosowanie środków perswazyjnych w procesie reklamy uwarunkowane jest dwoma podstawowymi czynnikami. Pierwszy związany jest z możliwością naruszenia przez daną technikę perswazyjną warunków określających przebieg komunikacji. Stosowany efekt będzie wtedy łatwo rozpoznawalny przez odbiorcę lub nie będzie odnosił się do dalszego etapu komunikacji. Może go także uniemożliwiać. Odbiorca świadomy tego, że jest przedmiotem perswazji, będzie bronił się przed dalszym kontaktem z przekazem lub unikał interpretacji wiadomości. Drugi czynnik związany jest z ograniczonymi możliwościami zapisu specyficznych