nabywca ów kupuje takie gazety i ogląda takie programy, jakie go ciekawią. Na tym właśnie polega formatowanie mediów. Dzisiejsze media są sformatowane, czyli skrojone wedle potrzeb klienta (podobnie jak but, marynarka czy proszek do prania). To spełnianie oczekiwań konsumenta, powtarzane niczym mantra przez producentów niemal wszystkich dóbr konsumpcyjnych, w mediach przejawia się m.in. w doborze treści drukowanych czy emitowanych materiałów: newsy religijne raczej nie trafią do "Pulsu Biznesu", a notowania giełdowe do "Przewodnika Katolickiego". Trudno liczyć na to, że dziennikarstwo nie będzie poddawać się służbowej dyscyplinie nakazującej dopasowanie się do sztancy narzucającej parametry produktu rynkowego itp. Dziennikarz dzisiaj często bywa