i analizy. <br>Druga efektywna ekspozycja wiąże się z pełnym przetwarzaniem komunikatu, powstawaniem ocen, określaniem instrumentalnego znaczenia desygnatu wiadomości wobec dążeń i uznawanych wartości odbiorcy. Podczas niej wiadomość uzyskuje cechy motywacyjne. <br>Trzecia ekspozycja powoduje przetwarzanie uwarunkowane ocenami powstałymi w trakcie poprzednich emisji i pełni funkcję konsolidującą powstałe ustosunkowanie. Reakcja odbiorcy ponownie przesuwa się z desygnatów wiadomości na jej globalną strukturę formalną. <br>Krugman przy opisie ekspozycji komunikatu podkreśla różnice między fizycznym dotarciem informacji a psychologiczną strukturą jej dekodowania. Każde z opisanych stadiów wymaga wielokrotnych ekspozycji fizycznych. Ich ilość nie jest jednak dokładnie określona i zależy od specyficznych cech kampanii reklamowej. Przetwarzanie wiadomości na poziomie