oraz skuteczności dotarcia w zależności od cech kanału informacyjnego jest odrębnym zagadnieniem i przekracza ramy tej pracy. Definicja poszczególnych elementów, tworzących strategię reklamową, tworzy w efekcie określony typ komunikacji. Istnieją pewne podobieństwa między kampaniami w zależności od typu produktu, jaki reklamują. <br>&lt;page nr=179&gt;<br> Na przykład, kampanie produktów impulsywnych opierają się w wielu przypadkach na lawinowych ekspozycjach komunikatów agresywnych w warstwie wizualnej oraz ograniczonej argumentacji. W stosunku do produktów wymagających długiego okresu podejmowania decyzji i znacznej liczby argumentów dynamika oraz kształt kampanii jest dokładnie odwrotny. Tendencje te nie mają jednak charakteru sztywnej konwencji. Ostateczny kształt kampanii jest wypadkową określenia wymienionych wcześniej elementów, opisujących wpływ