więc mimo wysokich kosztów takiej reklamy może ona być opłacalna. W przypadku popularnych imprez zasięg przekracza często granice jednego kraju. Obok szerokiego zasięgu oddziaływania, reklama w czasie zawodów sportowych umożliwia uzyskanie dużej częstotliwości ukazywania się treści reklamowych. Jak wynika z cytowanego badania w czasie meczu piłkarskiego w RFN każda <page nr=27> plansza reklamowa umieszczona na stadionie pojawia się na ekranie telewizyjnym przeciętnie 30 razy. Czas eksponowania poszczególnej planszy w telewizji zależy przede wszystkim od tego, w jakim miejscu na stadionie jest ona umieszczona. W czasie imprez piłkarskich najkorzystniejszym miejscem są rogi stadionów, gdyż przy egzekwowaniu kornerów tam właśnie kamera najdłużej musi się zatrzymać