się stało, że ten konkretny mężczyzna w tym konkretnym miejscu prosi o sok cytatem z kampanii reklamowej, odnoszącej się do języka i wartości zupełnie innej generacji? A na dodatek został zrozumiany i w niczym nie przeszkodziło to w dalszej krótkiej pogawędce o sprawach dnia codziennego. Zrozumiałem wtedy, że niektóre kampanie reklamowe, oprócz tego że realizują typowe dla nich cele związane z bardzo określoną grupą osób, zaczynają żyć własnym życiem. Stają się elementem szerzej pojmowanych procesów komunikacji. A jeśli tak, to warto się zastanowić, jakie elementy klasycznego procesu porozumiewania się są istotne dla tworzenia tak syntetycznego procesu porozumiewania się, jakim jest reklama