kwestii: po pierwsze do wykorzystania kodu wizualnego do zapisu tych cech obrazu produktu, których znaczenie będzie ten kod optymalnie przenosił, po drugie do wykorzystania struktury formalnej kodu do osiągnięcia skutecznego dotarcia wiadomości do odbiorcy, a także zachowania ciągłości komunikacji. Ponadto wizualna część przekazu powinna spełniać następujące podstawowe kryteria: <br>1, <br>skutecznie selekcjonować komunikat z tła informacji konkurencyjnych; <br>2, <br>odnosić swe konkretne, związane z opisywaną sytuacją, znaczenie do cech kluczowych produktu, marki lub kolejnych przekazów danej kampanii; <br>3, <br>tworzyć związek znaczeniowy ze sloganem oraz, jeśli to możliwe, także z zawiązaniem i pointą tekstu; <br>4, <br>przy kolejnych ekspozycjach pogłębiać interpretację przekazu; <br>5, <br>odnosić się