zakłada wykorzystanie wpływu sposobu kodowania informacji na trwałość jego zapamiętywania, koncentrację uwagi i procesy pamięci. Przy odtwarzaniu informacji eksponowanych w zapisie słownym i obrazowym, np. w sytuacji gdy słowo tworzone jest z liter będących równocześnie sylwetkami ludzkimi, skuteczność przypominania treści słów jest wielokrotnie wyższa niż zapisu opartego wyłącznie na kodzie semantycznym. Efekt ten jest wykorzystywany w tworzeniu znaków firmowych, skoncentrowaniu istotnych treści przekazu, tworzeniu związków skojarzeniowych. W filmie reklamowym łączone są często trzy kody. Określona cecha produktu oznaczana jest w słownej <br>wypowiedzi, prezentowana w realnym obrazie i opisywana typograficznie. Reguła kontrastu polega na tworzeniu związków sprzeczności między cechami opisującymi dany obiekt