towarów oferowanych do sprzedaży nabywca daje wyraz swoim upodobaniom, swoim preferencjom. Mówimy, że nabywca ma swobodę wyboru. Nie należy tej kategorii mylić z suwerennością nabywcy, czyli jego niezależnością w podejmowaniu decyzji rynkowych. Jak już podkreślaliśmy, zachowania rynkowe jednych osób są zależne od zachowań rynkowych innych osób (efekt owczego pędu, efekt snobizmu), są one również kształtowane przez działania producentów, czyli reklamę i inne środki popierania sprzedaży. "Produkcja" popytu jest dziś istotnym elementem strategii wielkich przedsiębiorstw.<br><br>Liczba ludności i jej struktura według płci oraz wieku to następny czynnik współokreślający wielkość i strukturę popytu. Na przykład starzejące się społeczeństwo charakteryzuje się wzrostem skłonności do