charakteru sztywnej konwencji. Ostateczny kształt kampanii jest wypadkową określenia wymienionych wcześniej elementów, opisujących wpływ nadrzędnych założeń marketingowych na decyzje konsumenta, istnienia potencjalnej grupy odbiorców, cech produktu, cech wiadomości oraz strategii o typowych cechach, zatem jest to skutek, a nie przyczyna. W sytuacji odwrotnej strategia traci siłę dotarcia do odbiorcy i specyficzny dla danych warunków komunikacji charakter. Podobnie jak w przypadku rozwiązywania innych problemów otwartych, warto określić najczęściej popełniane błędy dotyczące działań związanych z procedurą powstawania strategii reklamowej. Myślę, że pojawianie się tych pomyłek wpisane jest w samą naturę problemu. Zawsze popełnimy pewne z nich. Reklama po prostu jest trudna. Istotne jest