rynku Unii Europejskiej 15 krajów ważna jest możliwość standaryzacji produktów, czyli sprzedaży jednakowych jakościowo dóbr na różne rynki. Przesłanką takiego działania jest wprowadzanie zasad Jednolitego Rynku Wewnętrznego i likwidowanie różnego rodzaju barier w wymianie międzynarodowej. Zgodnie z tym programem, ma być zlikwidowanych wiele spośród ponad 100 tys. barier technicznych, utrudniających standaryzację produktów w skali paneuropejskiej. Chodzi tu o standardy techniczne, przepisy prawne dotyczące bezpieczeństwa i zdrowotności, wymagania dotyczące testowania i uzyskiwania certyfikatów i procedur rejestracji znaków towarowych. Istnienie tych wszystkich zróżnicowań utrudniało poprawę konkurencyjności przedsiębiorstw europejskich i powodowało ponoszenie większych kosztów. Przykładowo można podać, że w Europie Zachodniej wydatkowano 10mld USD