dla danej osoby w określonych warunkach znaczenie podstawowe. Mają one jednocześnie odniesienie do innych poziomów wartości o określonych cechach hierarchicznych. Wpływ wartości na zachowanie człowieka ma charakter systemowy, można jednak określić następujące formy realizowania określonych wartości: <br>- sposób rzędowy, <br>- sposób warstwowy, <br>- sposób hierarchiczny, <br>- sposób piramidalny. <br>Wartości dzielą się na obiektywne oraz subiektywne. Pierwsze istnieją niezależnie od podmiotu, funkcjonowanie drugich wymaga osoby mogącej nadać wartość określonemu obiektowi. W przypadku procesu komunikacji o cechach perswazyjnych wartość rozumiana jest w drugim znaczeniu, przy czym subiektywna perspektywa procesów wartościowania odbiorcy jest istotniejsza<br>&lt;page nr=96&gt;<br>od perspektywy nadawcy. Proces wartościowania wiąże się z tworzeniem ocen. Proces ten wymaga istnienia