produkującą słodycze Rowntree za sumę 2,5mld GBP, mimo że wartość materialnych aktywów tej firmy była szacowana na 1mld GBP. Firmie NestleM chodziło o przejęcie znanych już marek, takich jak After Eight, Polo Mint oraz KitKat. Podobna sytuacja zaistniała w przypadku zakupu firmy Kraft przez transnarodowy koncern Philip Morris za sumę czterokrotnie wyższą od wartości materialnych aktywów.<br><br>Przedsiębiorstwo działające na takim międzynarodowym rynku, jak wielki rynek Unii Europejskiej, musi dużą wagę przykładać do odpowiedniego brzmienia marki, tak aby można było stosować ją w 15 krajach. Oto najważniejsze zagrożenia: marki nowych innowacyjnych produktów są banalne i nie akcentują tych cech, pojawiają się