charakter sądów budowanych na komponencie behawioralnym postawy modyfikowany jest też przez warunki, od których uzależnione jest podjęcie działania oraz od oceny prawdopodobieństwa<br>&lt;page nr=109&gt;<br>zajścia tych warunków. Warunki te determinowane są zarówno czynnikami osobowościowymi, jak i sytuacyjnymi. Struktura postawy uwzględnia wzajemny wpływ trzech opisanych komponentów na ostateczną postać oceny obiektu oraz jej trwałość. W przypadku dominacji jednego z nich nad pozostałymi typ postawy determinowany jest przez określony komponent. Dzieli to zbiór możliwych postaw wobec obiektu na postawy oparte na komponencie kognitywnym, komponencie emocjonalnym oraz komponencie behawioralnym. <br>Efektywna konstrukcja przekazu reklamowego wymaga też uwzględnienia procesu zmiany postawy odbiorcy zarówno wobec desygnatów wiadomości, jak i