i pozostałych elementów wiadomości, jak i samej wiadomości. Sposób osiągania motywu może być w pewnych warunkach istotniejszym elementem, wpływającym na postawę odbiorcy, niż jego treść. Proces wartościowania jest obok redukcji napięcia wywołanego przez określony system potrzeb, jednym z podstawowych wymiarów regulacji zachowania człowieka. Wartości pełnią rolę zarówno motywującą, jak i ukierunkowującą zachowanie. Określają one zespół możliwych wyborów co do ich znaczenia oraz konsekwencji dla podmiotu. Funkcja regulacyjna wartości wiąże się z ich wymiarem emocjonalnym, poznawczym i dążeniowym156, 183.. Filozofia postuluje chwiejność znaczenia oraz trudność w ostrym definiowaniu pojęcia wartości. Wartości odnoszą się do określonego poziomu egzystencji. Związki między różnymi wartościami mogą