na tekst złożony z oddzielnych pod względem struktury fragmentów. Pozwala to zachować opis oparty na krótkich i jasnych frazach. Określenie długości zdania dotyczy jego własności formalnych. Mówiąc o tekście, warto pamiętać, że oprócz znaczenia ma on określoną formę. Sposób łamania, akapity, grubość lub wielkość kroju czcionki są środkami, które z umiarem stosowane pozwalają akcentować ważne fragmenty. Można je także wykorzystywać do zwiększenia pojemności tekstu. Oprócz tekstu podstawowego, niektóre słowa wyodrębnione za pomocą wielkości lub grubości kroju mogą tworzyć autonomiczną wypowiedź. Uzyskuje się w ten sposób komunikat bardziej pojemny od sloganu, a mniej od tekstu zasadniczego. Jest on czytelny przy niewielkim stopniu