potrzeb i wartości. Z reguły plasują się w jej środku, który charakteryzuje znaczna niestabilność. Oprócz informowania i nakłaniania reklama jest też procesem przypominania. <br>Przytoczone fakty wskazują więc, że proces reklamy składa się z etapów o odmiennych cechach. Klasycznie kampania reklamowa adresowana jest do osób, które wobec reklamowanego produktu ustosunkowane są umiarkowanie pozytywnie, nie na tyle jednak silnie, by samodzielnie dążyć do zakupu. Osoby silnie zainteresowane i tak kupują same, a na przekonywanie osób, które zdecydowanie wolą coś innego nie warto tracić pieniędzy. W trakcie skutecznej kampanii reklamowej stosunek do produktu zmienia się więc pod wpływem kolejnych ekspozycji komunikatu. Osoba, która idąc