zapamiętywania treści wiadomości reklamowej na poziomie kontrolowanym opisywany jest przez klasyczne reguły wnioskowania. Jego efektywność zmniejsza jednak ograniczona dostępność komunikatu oraz syntetyczna struktura wiadomości. Powyższa forma zapamiętywania odnosi się do sytuacji zwiększonego poziomu zaangażowania odbiorcy, a na jego przebieg wpływają czynniki pośredniczące połączone ze strukturami motywacyjnymi i emocjonalnymi związanymi z uprzednimi postawami oraz przekonaniem do reklamowanego obiektu. Reakcja odbiorcy na przekaz reklamowy determinowana jest więc intencją lub <br>&lt;page nr=126&gt; <br>brakiem intencji odbiorcy komunikatu, poziomem zaangażowania wpływającym na jakość przetwarzanej informacji, tendencją do automatycznego albo kontrolowanego przetwarzania informacji, cechami przekazu reklamowego i jego ekspozycji, uprzednimi postawami i stosunkiem odbiorcy wobec desygnatu wiadomości reklamowej, a