dla odbiorcy. W sensie motywacyjnym, mimo wywołania wrażenia kierowania na motywy odbiorcy, w efekcie służy osiągnięciu motywów istotnych dla nadawcy: sprzedaży, ekspansji na rynku, wytworzeniu określonych preferencji społecznych etc. Jego wpływ na kształtowanie postawy wobec produktu zależy od efektywności zapisu na różnych poziomach odbioru informacji (a więc zależności między kodami utrwalającymi treść przekazu) oraz ilości i jakości informacji istotnych dla odbiorcy. Wpływ wizerunku na postawę wobec produktu zależny jest także od ładunku emocjonalnego, jaki przypisywany jest jego poszczególnym cechom.<br>&lt;page nr=81&gt;<br>Konwencja reklamy powoduje, że tworzony obraz produktu nie zawsze odpowiada realnym cechom obiektu. Jeśli jednak rozbieżność ta jest zbyt duża, może wywołać