przebiegu początkowych etapów kampanii reklamowej. Większość autorów uważa strategię lokowania najistotniejszych argumentów na początku przekazu za najbardziej bezpieczną, gdyż gwarantuje ona ich przetwarzanie nawet w przypadku przerwania odbioru. Strategia ta ogranicza jednak możliwości wewnętrznej strukturalizacji informacji. Reguły opisujące zasady organizacji werbalnych elementów przekazów reklamowych i perswazyjnych są znacznie lepiej rozpoznane w stosunku do organizacji wizualnej części przekazu. Ich znaczenie dla efektywności procesu reklamy<br>&lt;page nr=135&gt;<br>jest największe na etapie perswazyjno-informacyjnym kampanii reklamowej. Maleje natomiast na etapie wprowadzającym i przypominającym. <br>Problem ograniczonej pojemności komunikatu reklamowego, określający związek między ilością informacji kodowanej wizualnie i werbalnie jako odwrotnie proporcjonalny, wpływa na przestrzenną organizację wiadomości reklamowej oraz