była pozytywna, czego potwierdzeniem jest także fakt, że firmy RFN wydatkują na reklamę związaną ze sportem sumę ok. 300 mln DM rocznie. Suma ta jest ponad dwukrotnie wyższa, niż wynoszą łączne dochody klubów Bundesligi z. tytułu sprzedaży kart wstępu na mecze piłki nożnej. <br>Na przykład jedna z firm, która szczególną wagę przykłada do tej formy reklamy - G. Mast KG produkująca likier sprzedawany pod marką "Jagermeister" wydatkuje rocznie na reklamę sportową ok. 5 mln DM, co stanowi 18% jej budżetu reklamowego. Firma ta finansuje działalność 2 klubów Bundesligi w RFN, których zawodnicy z kolei reklamują "Jagermeistra" nosząc na koszulkach emblemat jelenia - markę