odnoszą się do sądów wartościujących opartych na czynnikach emocjonalnych. Stosunkowo łatwo różnicujemy to co atrakcyjne, od tego co nieatrakcyjne. Jednak w wielu przypadkach cechy decydujące o takiej ocenie są silnie zintegrowane i ich uświadomienie wiąże się z poczuciem trudności. <br>Wartość powstała w wyniku procesu oceniania opartego na kryteriach poznawczych. Proces wartościowania polega na posługiwanu się kryteriami odnoszącymi się do własnych doświadczeń, cech innych, porównywalnych obiektów lub własnych oczekiwań co do tych cech. Przebieg przykładowej sekwencji filmowej modyfikowany byłby tym razem w kierunku reklamy porównawczej, wykonania serii sytuacji tworzących określone kryterium (np. niezawodności) dla wybranych cech, określających schemat niezawodności produktów lub sytuacji