motywu może więc być równie istotny, jak cechy samego motywu. Preferencje mają charakter subiektywnej dla odbiorcy wartości danego elementu lub zbioru elementów obrazu produktu - a więc są elementem oceniającym. <br>Badania ilościowe prowadzone metodami kwestionariuszowymi dostarczają pełnej <br>&lt;page nr=95&gt;<br>informacji o sposobie powstawania tej oceny, a więc nie wyjaśniają przyczyn powstania określonego sądu wartościującego. Dla określenia istniejącego obszaru preferencji wobec produktu problem ten nie ma większego znaczenia. Jego rozwiązanie może natomiast dostarczyć wielu ważnych informacji dla określenia tendencji tworzenia zapisu elementów obrazu produktu w serii komunikatów reklamowych. Z punktu widzenia odbiorcy produkt jest elementem zdarzeń, które są dla niego istotne z uwagi na ich