cech istotnych dla zdefiniowanej grupy docelowej niezbędne jest jakościowe zdefiniowanie wymiarów tych zdarzeń, ustalenie natężenia preferencji odbiorców w stosunku do nich, a także dobranie optymalnego dla danego układu zdarzeń sposobu zapisu. Dla konstrukcji efektywnego zapisu zdarzeń związanych z produktem istotne są ich cechy jakościowe, związki pomiędzy nimi, całościowa forma tworzonej wiadomości oraz źródło, z jakiego ów zapis będzie emitowany. Dobór właściwych proporcji między tymi czynnikami zależy zarówno od jakości pracy kreatywnej nad tworzonymi przekazami, jak i badań prowadzonych nad kolejnymi tworzonymi wersjami. <br>Oprócz schematu zdarzenia innym pomocnym narzędziem jest model obrazu produktu tworzony na podstawie jego cechy podstawowej oraz następstwa użycia