interpretacji, wymusza na odbiorcy uzupełnienie intepretacji znaczenia przekazu elementami o charakterze konwencjonalnym lub związanymi z indywidualnym doświadczeniem. <br>Zmiana interpretacji znaczenia wizualnej warstwy wiadomości jest też możliwa przez połączenie jej z warstwą werbalną, która kieruje uwagę odbiorcy na określone związki między wizualnymi elementami komunikatu, zawężającymi klasę zjawisk związanych z elementami zapisu wizualnego. Komentarz werbalny z reguły silnie rozszerza lub silnie ogranicza zakres możliwych denotacji. <br>Niezależnie od swego charakteru przedstawiającego oraz symbolicznego warstwa wizualna komunikatu spełniać może funkcje metaforyczne, co jest szczególnie istotne z uwagi na wpływ wieloznacznej interpretacji zwiększającej pojemność informacyjną komunikatu reklamowego oraz jej wpływ na zachowanie spójności między kolejnymi komunikatami