efekt kulturowy związany z unikaniem wiadomości emitowanych w pasmach lub przestrzeniach reklamowych. <br>Rossiter i Percy oraz Mitchel i Olson wiążą fakt nabywania intencji związanych z zakupem produktu zarówno z istniejącym systemem nastawień, jak i z efektami powstającymi dopiero w wyniku oddziaływania procesu reklamy. Szczególnie z tymi, które wywołują informacje kodowane wizualnie. Pojawiające się intencje zakupu są efektem zarówno czynników poznawczych związanych z wnioskowaniem, jak i reakcji warunkowanej klasycznie przez wizualną treść przekazu. <br>Analiza przetwarzania wiadomości reklamowych oparta na kryteriach intencjonalnego odbioru informacji oraz pełnego dekodowania wiadomości na poziomie semantycznym w odniesieniu do pierwszych ekspozycji komunikatu reklamowego może okazać się błędna. Przy