przetwarzanie automatyczne musi w rezultacie doprowadzić do tworzenia się elementarnych związków przyczynowych między elementami przekazu a systemem wiedzy samego odbiorcy. W przeciwnym razie efektywność procesu reklamy jest niska i ogranicza się do rozpoznań cech fizyczno-przestrzennych informacji. Osiągnięcie kontrolowanego poziomu przetwarzania wiadomości reklamowej przez odbiorcę przyspiesza użycie symbolicznych treści kodowanych wizualnie o silnym ładunku emocjonalnym. Ułatwia to aktywizację emocjonalnych struktur poznawczych w umyśle odbiorcy, zwiększa koncentrację uwagi i prowadzi do pogłębienia procesu przetwarzania informacji. <br>Konsekwencją stopnia zaangażowania oraz tendencji do automatycznego lub kontrolowanego przetwarzania przekazu reklamowego jest przebieg procesu zapamiętywania, którego przedmiotem jest treść wiadomości reklamowej. Proces ten może przebiegać na