argumentacji. Nikt nie lubi sądów oczywistych lub podawanych bez uzasadnienia. W wielu przypadkach rezygnacja z zachowania związków przyczynowych powoduje, że wiadomość reklamowa działa wyłącznie na podstawie procesów skojarzeniowych oraz efektów związanych z częstotliwością docierania komunikatu. <br>Używanie przymiotników. Stosowanie przymiotników bez określenia przyczyny ich użycia prowadzi do skutków opisanych powyżej. Powstają wtedy oceny, które nie mają w tekście swego uzasadnienia. Wyjątkiem od tej reguły jest stosowanie bardzo dużej liczby przymiotników w sposób lawinowy, co w wielu przypadkach tworzy efekt sugestywny i zmniejsza krytycyzm odbiorcy. Metoda ta, dość rzadko stosowana w pisanym tekście reklamowym, dobry skutek odnosi w tekstach mówionych lub śpiewanych. A