Q1 do Q2, i odwrotnie, spadek ceny z c2 do c1 powoduje wzrost popytu z Q2 do Q1. Poruszanie się po krzywej popytu w górę lub w dół jest graficznym odzwierciedleniem reakcji popytu na zmianę ceny. Siłę tej reakcji możemy mierzyć; wrócimy do tego w dalszej części tego rozdziału.<br>Konstrukcję (wykreślanie) krzywej popytu, relacje między krzywą popytu pojedynczego konsumenta i krzywą popytu rynkowego poznamy w następnym rozdziale, teraz podkreślmy, że zmiana ceny powoduje dwojaki efekt: substytucyjny i dochodowy. Wzrost ceny jednego dobra narusza dotychczasową strukturę cen, czyni to dobro relatywnie droższym. Skłania to nabywcę do rezygnacji z dobra relatywnie droższego i