pełnią zatem w wielu wypadkach funkcję wprowadzającą dla innych form promocji lub są przygotowaniem do procesów negocjacyjnych. W kontekście systemu promocji reklama definiowana jest jako: <br>- proces płatnej, bezosobowej, wykorzystującej zróżnicowane media komunikacji między przedsiębiorstwami, organizacjami niedochodowymi lub osobami, które są przedstawione w komunikatach reklamowych, a ich celem jest informowanie lub wywieranie wpływu na zachowanie określonych grup odbiorców; <br>- wszelka płatna forma nieosobowego przedstawiania i popierania idei, dóbr i usług przez określonego nadawcę; <br>- środki informacji masowej skłaniającej do nabycia produktu. <br>Spośród cech odróżniających reklamę od innych elementów kombinacji promotion- -mix za podstawowe uznaje się pośredni i nieosobowy charakter komunikacji z odbiorcą oraz normowaną prawnie