przez obowiązujące standardy kulturowe. Od kontekstu zależy nie tyle może samo odczuwanie bodźca, ile charakter wypowiedzi behawioralnej lub werbalnej o nim. Badając zatem reakcje ludzkie trzeba mieć na uwadze pewnego rodzaju zawodność wyników. Najlepiej więc poprzedzać badania ankietą dotyczącą tych uwarunkowań oraz tak dobierać grupy respondentów, aby przynajmniej pod kilkoma względami były one jednorodne. Częstym błędem popełnianym w badaniach percepcji, zwłaszcza typu ankietowego, jest nieuwzględnianie faktu, iż każdy człowiek dysponuje jemu tylko właściwym aparatem pojęciowym, innym poziomem inteligencji, zarówno abstrakcyjnej (mierzonej np. wskaźnikiem IQ), jak i społecznej (umożliwiającej sprawne działanie i kształtującej umiejętność znalezienia się w świecie), jak też indywidualnym słownictwem