słabiej określonego planu treści, z którym jest związany, o tyle metafora opiera się na analogii przedmiotów, pojęć lub związana jest ze znakami sytuacji. Określa więc system znaczeń o szerszym zakresie oraz silniejszym związku z indywidualnymi doświadczeniami odbiorcy. Powyższe właściwości kodu wizualnego wpływają na efektywność zapamiętywania zapisywanych w nich informacji. To z kolei wpływa na przebieg procesów decyzyjnych, odnoszących się do desygnatów wiadomości. <br>Konstrukcja formalna warstwy wizualnej przekazu określa sposób jego interpretacji na poszczególnych poziomach odbioru informacji. Ustala także sposób organizacji znaczeń, zapisywanych w poszczególnych elementach kodu wizualnego. Środki formalne organizujące wizualną część wiadomości koncentrują się wokół następujących wymiarów: <br>1, określenia zasad różnicowania