z kryteriów uznania jej za sensowną lub bezsensowną. Z logicznych, emocjonalnych, formalnych lub będących wynikiem sposobu ekspozycji powodów, przekaz powinien wywoływać uczucie określonej satysfakcji w wyniku kontaktu z nim. Jeśli tak się nie dzieje - tracimy zainteresowanie wiadomością. Być może dlatego nadmierna skrótowość komunikatów reklamowych oraz ograniczenie treści, przekraczające często granice zdrowego rozsądku, z punktu widzenia świadomego odbiorcy, okazuje się głęboko uzasadnionym zabiegiem strategicznym w stosunku do odbiorcy o rozproszonej uwadze. <br>Analizując strukturę komunikatów reklamowych, warto patrzeć na nie raczej okiem przechodnia niż osoby kontemplującej obraz w galerii. W pełni skoncentrowany odbiór komunikatu reklamowego, z wyjątkiem ostatnich etapów kampanii, jest po prostu nadinterpretacją