konkurencyjna przedsiębiorstwa na tych rynkach, na których ono działa, nie jest jednakowa, gdyż np. udziały w tych rynkach jego różnych produktów są zróżnicowane. Tak więc z tego punktu widzenia rozwój przedsiębiorstwa w krajach Unii Europejskiej nie musi polegać na zwiększaniu liczby krajów działania, lecz na poprawie pozycji konkurencyjnej (np. na zwiększaniu udziałów rynkowych produktów już tam sprzedawanych).<br>Przyjęcie któregoś z wymienionych wariantów rozwoju firmy zależy od jej pozycji względem konkurentów na różnych rynkach. Jeśli łatwiej jest zwiększyć udziały rynkowe, niż zwiększać liczbę rynków działania firmy, to należy tak uczynić. Jednak w dłuższym okresie udział tych dwóch strategii musi być zrównoważony.<br>Uwzględniając