z mediów masowych może być poznane z wypowiedzi samych odbiorców, tzn. ludzie są wystarczająco świadomi, aby mogli przedstawiać swe motywacje w zakresie szczególnych przypadków lub przynajmniej rozpoznać je, gdy przedstawi się je w zrozumiałym i przystępnym sformułowaniu.<br>- Nie należy wprowadzać ocen artystycznej wartości przekazów masowych w trakcie analizy nastawień publiczności, zwłaszcza w odniesieniu do jej własnych kategorii pojęciowych [Katz, Blumler, Gurevitch; 1974: 2-21].<br><br>&lt;gap&gt; <br><br>Każde z powyższych założeń jest dosyć łatwe do zakwestionowania, a ich całość wywołuje poważne zastrzeżenia. Wady i słabości analizy funkcjonalnej zjawisk społecznych są powszechnie znane, a z kolei założenia funkcjonalne ukryte w schematach teoretycznych i badawczych kierunku