to ten, kto płaci. Sponsor finansuje różne przedsięwzięcia, najczęściej szlachetne, ale nie tylko.

Sportowe imprezy. wydarzenia kulturalne, programy telewizyjne nie mogą się odbywać bez sponsorów. Nawet prognoza pogody ma sponsora. A sponsor ma reklamę, bo sponsorowanie jest najczęściej działaniem jawnym.