danego kontraktu komunikacyjnego. Rozwiązanie to można jednak przybliżyć przez określenie głównych błędów, jakie się popełnia przy jej konstrukcji. Część z nich zdarza się nawet wtedy, gdy posiadamy odpowiednią praktykę. Są one wynikiem silnych nawyków posługiwania się regułami typowymi dla języka werbalnego, którym komunikujemy się najczęściej i do którego jesteśmy przyzwyczajeni. A oto one: <br>1.Przekroczenie pojemności informacyjnej formatu lub czasu emisyjnego. <br>2.Nieczytelna oś wiadomości. Brak dominanty. <br>3.Błędy struktury bazowego layoutu oraz błędy kadrowania fotografii. <br>4.Brak czytelnych związków między elementami wiadomości. <br>5.Statyczność konstrukcji formalnej z wyjątkiem sytuacji uzasadnianych pozycjonowaniem produktu. <br>6.Brak zachowania założeń kompozycyjnych w kolejnych komunikatach eksponowanych