komunikatu reklamowego; <br>- konstrukcji przekazu umożliwiającej utrzymanie dotychczasowych odbiorców komunikatu oraz pozyskanie nowych; <br>- wzbudzenia zainteresowania odbiorcy sloganem reklamowym; <br>- wytworzenia emocjonalnego stosunku do wiadomości oraz produktu; <br>- przejrzystego przedstawienia przesłania wiadomości; <br>- wpływu na pozytywne nastawienie odbiorcy do przesłania wiadomości; <br>- przedstawienia unikatowych cech produktów; <br>- określenia rozpoznawalnych cech decydujących o ciągłości kampanii, którą tworzą komunikaty. <br>Jednoczesna realizacja tych celów nie jest możliwa z powodu ograniczeń wynikających z założeń strategicznych oraz sposobu ekspozycji wiadomości. Poszczególne czynniki tworzą dominanty struktury wizualnej przekazu, w zależności od typu komunikatu oraz warunków określających sposób jego percepcji. Efektywna konstrukcja warstwy wizualnej komunikatu spełnia jednak większość z nich. <br>Kryteria te uzupełnić należy regułami