i drugorzędne, z punktu widzenia strategii rynkowej, treści kodowane w reklamie mogą być istotniejsze dla odbiorcy niż ostateczne cele kampanii. Idealnym przykładem tej zależności są różnice w odbiorze pokazów kolekcji mody (które są realizacjami o określonych celach wynikających ze strategii public relations autorów kolekcji) między kobiecą oraz męską częścią publiczności. Mimo iż odbiór całości pokazu przez każdego widza wynika z silnych i angażujących uwagę doznań emocjonalnych oraz estetycznych, spowodowanych sposobem prezentacji, układu choreograficznego i tła muzycznego - kobiety oprócz doznań interesują się bardzo określonymi cechami prezentowanych kreacji. Wykazują też w tym względzie matematyczną dokładność, ponieważ świadome są konsekwencji ewentualnych decyzji dla własnego wizerunku