zmiany postaw wynikających z paradygmatu poziomów przetwarzania Craika i Lockharta oraz wpływu silnych bodźców afektywnych, Mc Guire za szczególnie istotną uznaje niezbędność efektywnego przebiegu danego etapu na stadium, które następuje bezpośrednio po nim. <br>Przebieg procesu tworzenia postaw jest w ujęciu tym silnie determinowany przez dyspozycje indywidualne odbiorcy oraz czynniki poznawcze. Model powyższy uwzględnia ponadto wpływ informacji zakłócających procesy perswazyjne, Szczególne znaczenie przypisywane jest docierającej do odbiorcy kontrargumentacji logicznej. <br>Model Fishbeina-Ajzena zakłada, że przekonania i sądy o charakterze poznawczym są czynnikiem poprzedzającym postawy utożsamiane w tym modelu, lecz wyłącznie z czynnikiem afektywnym, prowadzącym do powstania intencji, które wymagają angażowania znacznej aktywności