systemu, zwane logogenami, odpowiadają jednostkom języka mówionego. Obydwa systemy przetwarzania informacji mogą działać niezależnie od siebie, albo też w sposób synchroniczny. Odbiór informacji w jednym systemie może powodować pobudzenie drugiego z nich. <br>Opisane powyżej mechanizmy percepcji wskazują na brak możliwości określania wpływu cech werbalnych komunikatu reklamowego, bez uwzględnienia cech wizualnych. Współdziałanie obydwu systemów istotne jest w kontekście wpływu mechanizmów pamięci na procesy decyzyjne. Jednoczesny zapis określonej informacji w kodzie werbalnym i wizualnym powoduje silny wzrost efektywnego zapamiętywania materiału. Koncepcja Paivio określa także poziomy, na których odbierana może być informacja zależnie od jakości percepcji: <br>1, poziom reprezentacji - cechy sensoryczne informacji aktywizują odpowiadające