określenie marketing-mix, znane pod nazwą formuły 4 x P. Marketing- -mix jest więc kombinacją czterech powyższych grup zmiennych, kontrolowanych przez przedsiębiorstwo w trakcie jego działalności zmierzającej do realizacji wybranych celów strategicznych. Kombinację tę tworzą cztery następujące elementy: <br>1, produkt, <br>2, dystrybucja, <br>3, komunikacja określana specyficznie mianem promocji, <br>4, cena. <br>&lt;page nr=12&gt; <br>Zakłada się wzajemne powiązanie powyższych elementów w jedną całość o charakterze systemowym. Równocześnie mają one złożoną strukturę. Integralny charakter całości procesu marketingu uniemożliwia hierarchizację ważności poszczególnych podsystemów. Decyzje określania strategii marketingowej w odniesieniu do każdej części marketing-mix stwarzają konieczność uwzględniania decyzji, odnoszących się do pozostałych systemów. Wpływ marketing-mix na przebieg