słów są także reprezentowane, ale system ten osiąga największą efektywność w odbiorze i utrwalaniu informacji abstrakcyjnych. Werbalna reprezentacja informacji, w odróżnieniu od obrazowej, nie ma charakteru ciągłego i jest słabiej zintegrowana. Podstawowe jednostki tego systemu, zwane logogenami, odpowiadają jednostkom języka mówionego. Obydwa systemy przetwarzania informacji mogą działać niezależnie od siebie, albo też w sposób synchroniczny. Odbiór informacji w jednym systemie może powodować pobudzenie drugiego z nich. <br>Opisane powyżej mechanizmy percepcji wskazują na brak możliwości określania wpływu cech werbalnych komunikatu reklamowego, bez uwzględnienia cech wizualnych. Współdziałanie obydwu systemów istotne jest w kontekście wpływu mechanizmów pamięci na procesy decyzyjne. Jednoczesny zapis określonej informacji